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传音手机的上市之路再起风波

来源:www.mycollegeoptions.cn 点击:1674

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文|五炬研究社

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在最近一段时间,关于即将推出的“非洲移动电话王牌”的各种刷屏文章引起了很多关注。 7月底,上海证券交易所公布了科技董事会第十六次审议会议的结果,并同意公司上市的初步申请。经过三轮调查,公司终于拿到了科技板的门票,带来了一波节奏。

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来自标题索引的数据

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然而,外界报道的宣传之路已经扭转。

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如上海证券交易所的招股说明书所述,财务报告有效期为六个月,并延长至少一个月。因此,语音必须在规定期限的三个月内更新,并在公司恢复发行前重新提交上海证券交易所审核确认。清单审查。

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似乎声音上市的道路必将是坎坷的。

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沸腾的传音

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自2017年中央电视台第一集大型政治评论《大国外交》以来,很多人开始了解“隐形行业巨头”。近年来,我经常在颤音或朋友圈中看到它。这个中国手机品牌是非洲第一个,被认为是一个积极的例子,引起了一阵沸腾。

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在首批25家上市公司的帮助下,124位亿万富翁被誉为中国纳斯达克科技委员会的口号,这意味着“金钱方式”是无限的。在业绩和大趋势的支持下,该公司最近的消息并不相同。

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声音总是沸腾吗?因为声音有一个好故事。

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声音的创始人赵兆江曾经是Bird Mobile的海外营销主管(另一个在90后可能不熟悉的品牌)。经过努力,声音的手机主宰了非洲市场。 2018年,其主营业务收入为221.72亿元。如果只是手机出货量,传输量将大于小米,vivo和OPPO。

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声音如何赢得非洲兄弟的青睐?最广泛传播的“细分”只不过是:

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鉴于拍摄非洲兄弟姐妹的困难,以前的手机除了牙齿外不能拍任何东西。通过前置闪光灯的声音传输,增加亮度,美容算法等,解决了非洲人对自拍的需求;

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对于可以唱歌和跳舞的非洲兄弟姐妹来说,手机的声音最大化,手机在哪里,你的舞台在哪里;

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非洲运营商的财力不强,在中国无法实现这样的信号覆盖。非洲兄弟经常和几个运营商的SIM卡一起出去。针对这种情况,该公司推出了4张卡和4部等待手机;

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此外,还有一系列防油防汗手机套,大容量电池等本地用户的功能创新。

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然而,声音里面的人并不这么认为,声音的成功不仅仅依赖于功能创新。用邵衡的标题采访语音高管的话说,“老话说我们的黑色美容功能据说是一个段落,只要通过这些创新,发音就不可能成为第一个。”

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该胶带已经进入中国市场40年的销售经验。这句话是关于这个想法的。

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谈到研发经验,声音可能来自华为,中间有20个小米。该公司过去三年的累计研发投入仅占过去三年收入的3%左右,甚至远低于科创董事会。上市公司的研发投入占指数要求的15%。

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但谈到市场经验,严兆江在功能机器,原始设备制造商和别墅,智能机器时代的丰富经验,面对非洲手机市场,不久之前就已经开始,几乎可以说是方便。

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类似于“买一个智能手机,送一个大公鸡”这样的销售商品的方式,中国人才的智慧闪耀。

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那么为什么非洲的火灾之声呢?简单地说四个字,“降低罢工”。

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手机上的许多技术创新都是国内制造商的“休息”。

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对于非洲和印度等新兴市场,外国人不能屈服,中国制造商不仅要敢于战斗,还要经历渠道和管理层的磨砺。

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最后,旧银行的营销也有一个祝福。

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在非洲的许多地方,经常停电,居民习惯了。每当停电时,都会有一个巨大的显示屏,声音品牌的名称在街区上方点亮并照亮道路。

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在非洲,声音已经与技术分离并开始出售感情。

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《彭博商业周刊》在4月18日的问题中,声音的成功归纳为三个:

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不要厌恶市场,不要小看用户;

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创业的本质是满足需求。在声音达到竞争差异化战略后,它成功地抓住了消费者的心灵;

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不赚钱也是一种选择。 2010年,中国的小屋涌入非洲,快速赚钱并投一票。声音的选择已在非洲扎根,培育渠道,实现最大化本地化。

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崎岖上市之路传音上市之路遭遇质疑

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从消失的波导到非洲移动电话之王的崛起,声音的故事是持久的。但是,名称是在外面,并且声音列表的道路并不顺畅。

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款达成协议,并终止收购声音控股。

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此外,根据南方都市报的文章,经过15年的发展,公司与袁克基金,利特拉德,香港网易娱乐,琶洲展,苏州麦星等多家公司签订了赌博协议,并于12月31日前上市。那一年。因此,声音应该尽快列出,并且可以说箭头在弦上。

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款已终止,且不存在影响发行人经营稳定性的情况。实际控制。

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事实上,质疑声音列表有两个主要方面。上证所仍然处于风险管理和控制的水平,并已开展三轮调查。金融投资界更倾向于分析语音的“钱”现象,并担心语音能否继续保持盈利。

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会前,上海证券交易所的查询涉及股权结构,研发投入,核心技术含金量,物业定位和市场竞争。目前,在首次上市申请获得批准后,公司仍需要对相关事宜进行额外披露。具体包括以下三个项目:

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要求发行人进一步披露其核心技术在国内或国际领先水平的认可,包括国际先进水平的定义和评价标准,基于非洲本土化的发行人深肤色摄影技术,硬件新材料应用创新和大数据用户。行为分析,操作系统和移动互联网产品服务的核心技术处于国内或国际先进水平,技术优势与其他竞争对手相比。

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发行人的主要销售业务分布在海外,国内外有很多子公司。发行人(转让)需要进一步披露:(1)公司董事会和管理层在战略规划和日常经营决策中的具体分工; (2)有关控制子公司的具体安排和实际操作。

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公司的整体税负及其在国内外的分布;以及海外税收政策和税收负债的持续稳定性。

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并且处理声音的需要不仅仅是风险的财务水平今年可能是手机出货量最差的一年。根据市场研究公司Gartner在前一天发布的一份报告,他们预计今年全球手机出货量将达到17.54亿部,而2018年的出货量为181.3亿部。

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总体趋势尚不确定,过去三年来,声音本身也经历了一些波动。

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虽然收入增长率可以接受,但净利润不足。 2016 - 2018年,公司收入增加,但净利润不高。在传音控股所售出的手机中,七成以上产品均为廉价功能机,平均售价不到70元,即便是智能机平均售价也在460元以下,而同期小米手机平均售价为959元。

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去年,翟兆江还表示,语音电话的价格较低,而且该公司的利润率低于其竞争对手。

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目前,语音手机主要分为tecno,itel,infinix和Spice四大品牌,并创建了家电品牌Syinix。 TECNO和itel是非洲消费者最受欢迎的品牌,可以说是音频手机的支柱。对于以更高价格出售的infinix,它在通往高端的道路上并不是一个小障碍。 Spice的主要职位是在印度。

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在音频招股说明书中,2018年非洲市场占48.7%,第二位占10.27%。 (但根据IDC的数据,在2018年非洲智能手机市场,Voice,三星和华为分别排名前三,分别为34.3%,22.6%和9.9%)

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图片来自:Voice Promo Book

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在IT世界中有一项Novig法律。法律规定,公司的市场份额总是有限的,不可能以无限的速度增长。与此同时,公司需要不断产生持续增长。彼得诺维格将配额定为50%。当市场份额超过这个数字时,它将无法使市场份额翻倍。公司必须不断寻找新的增长点,并继续满足公众的增长预期,以确保股票不会下跌。

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在此上市的招股说明书中,川写道:“公司面临的市场竞争风险将会增加。发行人的主要销售区域是非洲和印度等全球新兴市场。虽然它已经在非洲和印度市场取得了很高的市场份额,但发行人未来如无法保持产品的技术创新,持续提高产品品质和服务水平,继续在技术研发、品牌运营、市场推广、售后服务、供应链管理等方面加大投入,则可能面临客户资源流失、市场份额下降的风险。'

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从旁边的最后一个路边新闻解释说,沟通遇到了所有即将到来的公司都会遇到的管理改革问题。根据匿名用户的披露,由于在发展初期的残酷扩张,“一群不了解业务经验的人,真正有能力的人无法发挥作用,而过去的”权力“已经降低了整个公司的底线。声音的内部斗争非常严重,技术不高。而且“中间层不会滑(不要走)等待公司上市。”

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着眼未来当吸取前车之鉴

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虽然已经通过了科学技术委员会的批准,但可以预见公众将在上市后面临另一个新的景象。展望未来,甚至不要踩到祖先踩到的坑。

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关于基伍,另一个故事。但声音的成功几乎可以看作是印度基伍手机的复制品。

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这家来自中国的手机制造商2010年在印度市场出货量为3500万台,市场份额为21%,领先的诺基亚在第二个市场中排名第13,并跻身手机前十行业连续两个季度。

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同样,Kivu坚持生产价格低于50美元的低成本手机,并邀请宝莱坞明星在大甩卖后获得支持。手机的兴起恰逢基伍在许多地方的崛起。

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声音邀请英超联赛球队支持曼城

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然而,印度市场现在经历了翻天覆地的变化,以前的基伍荣耀很难恢复。溃败的转折点发生在与诺基亚的专利纠纷中。诺基亚的“降级罢工”让基伍被海关扣押。虽然该禁令后来被取消,但在美国上市的计划已被破坏。

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尽管大部分芯片现在来自联发科技和Violet,但弱的研发能力很难保护诺基亚和基伍的“底层专利协议”诉讼。

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另一家可以传授语音传输经验的手机制造商是小米。小米上市后,股价表现从最初的“突破”到后期的“腰围”,背后股价“暴跌”,既反对小众彻底了解小米模式的原因,也是早期的压力投资者提前兑现。

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上市后,小米经常调整组织结构,这可以提高公司的战斗力,消除不合适的人才,其次,稳定军队,不让投资者奔跑。这也是仍然迫切需要解决的问题。相反,这个问题的正面例子是华为度过了冬天。

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今天的声音未被允许坚定地坐在非洲大本营。根据市场研究公司Canalys的季度报告显示:今年第一季度,该公司的手机品牌Tecno,iTel和Infinix仍然赢得了非洲销售冠军,总市场份额为38%。但三星也在追赶,销售额同比增长42%,并且已经赢得了23%的市场份额。在华为,vivo,OPPO等品牌中,它也开始将低端智能手机的售价从100美元降至200美元。

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早期市场壁垒的积累并不是一个可靠的市场障碍,因此声音正在成为大品牌下的一块脂肪。上市后,不仅将面临国内品牌的竞争,还将面临国际大牌的大爆发。

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川盛控股表示,通过此次发行上市融资将有助于进一步扩大公司的业务规模和业务领域,增强产品自主研发和生产能力。

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然而,面对日益激烈的非洲手机市场,语音手机疯狂增长的方式可能已经以上市铃声结束。

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[钛媒体作者:五时研究所,欢迎加入微信(微信号:四快万石)编辑的五分研究会进行交流,加入微信,请主动注意。 】

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