您的位置
主页 > 国内新闻 » 正文

越来越卖不动的斯柯达,真该找找自己失败的原因了

来源:www.mycollegeoptions.cn 点击:579

作为一个拥有百年历史的品牌,斯柯达已成为世界上历史最悠久的四大汽车制造商之一,拥有梅赛德斯 - 奔驰,福特和标致。在国内市场,先后投入了昊锐,速度,野帝,先锋,新明锐等车型,在中国市场的表现一直不温不火。

据统计,2014年,斯柯达的国内销量为281.400辆,2015年为281.700辆。增长几乎为零。斯柯达最初是捷克汽车品牌。后来它被大众汽车收购,成为大众汽车的品牌。大众汽车的休闲车型如LaVida和Sagitar之间的区别可以用来代表斯柯达品牌。去年,销量达到321.9万辆,而斯柯达的销量仅维持在340,000辆。

从最近的斯柯达销售情况来看,1月至6月,思道在中国的销量仅为125,900辆,比去年上半年的165,500辆下降了23.9%。这表明整体品牌的下滑是显而易见的。

销售额下降的具体原因是什么?

客观地说,斯柯达品牌并不缺乏基础,但也没有经验。毕竟,它有制造汽车数百年的历史,并且在大树的保护下,应该有相对良好的销售,这种情况适得其反。原因是什么?

首先,在一个看着脸的时代,我们会发现斯柯达不变的老式风格没有与时俱进的表现。今天,随着年轻消费者的增加,斯柯达的适度老式化不被接受。

其次,我们会发现虽然斯柯达拥有100年的汽车生产历史,但产品线仍然是完美的,但在国内市场上,基本上没有明星模型可以支持,明瑞几乎算不上最后一个,但期间期间,跟随大哥,没有其他学习,减少不少学习,同样是明锐旅行版,在海外市场配备1.8T发动机,到国内四轮悬架,变成后轮扭力梁,四驱系统也被取消,广大消费者对自然也很了解。

作为汽车公司,营销链接也是重中之重。斯柯达的营销实际上可以说是一个短板。基本上,没有营销行动。我试图利用公众的力量来获得影响力。事实上,斯柯达没有什么是大众之光,品牌营销的知名度不够,这也是直接导致其销售不容乐观的因素之一。

你不能看到别人,但你必须认识自己

如果我说斯柯达是一个低端品牌,你有没有争议?斯柯达似乎从未想过它是一个低于公众的品牌。至少目前还不清楚它的发展路线,谁是准消费群体,斯柯达不愿意自己降价,还没有迅速实现第三和第四的销售网络 - 作为合资企业低端品牌斯柯达的城市,甚至将其产品的准消费群体定义为一线和二线城市的白领。

然后,斯柯达的销售情况并不乐观,似乎找到了答案。斯柯达没有品牌力量,没有合理的营销计划,没有优秀的产品支持,甚至自己的定位还不清楚。不可能。

我已经在中国生活了几十年,但我未能走正确的道路。

在上面的段落中,我们提到了斯柯达减少国内市场车型,两个大件收缩发动机和“三大件”底盘,或前后侧安全气囊,头部安全气囊,LED日间行车灯,ESP,等配置不是标准配置。在暴露于“有毒内部”之前,汽车中的甲醛超过了标准并危及身体的健康。在国内市场上,唯一能拿出手的型号,也让自己走偏了。

除了全国的Kodiak,与海外版车型相比,取消了自适应大灯,后转向信号减少为卤素灯,部分内饰成型,后侧安全气囊,风幕减少,甚至一个隔音棉也得救了。这似乎正在挑战中国消费者的智商。至于销售不佳,消费者也及时给了它一个响亮的耳光。

在与其他汽车公司相反的道路上飞行,我无法找到失败的原因。

编者点评:总的来说,斯柯达希望在国内汽车市场取得突破的方法之一就是提高产品实力。第二是要正确认识自己,比如减少中国消费者智商的挑战,如果没有改善,消费者自然会通过自己的口袋给他们一个合理的销售数据。

美高梅娱乐场官方网站



最新要闻