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精致boy爱个性护肤科颜氏发力高端男士护肤

来源:www.mycollegeoptions.cn 点击:990

随着男性用户群越来越重视护肤,男士护肤品市场开始变得高端和多样化。

4月20日,欧莱雅中国高端化妆品部门品牌总经理接受采访时说:“十多年前我在biotherm制造男士护肤品时,中国男士护肤品市场还很小。大多数男士护肤品都被精英们使用过,但现在情况大不相同,消费群体正在扩大。”

根据市场研究公司卡托的数据,20年前中国男性护肤品市场的规模几乎为零。然而,2016年第一季度,中国男性护肤规模增加至32亿元。到2017年底,它将迅速扩大到近100亿元。预计2019年总市值将增至154亿元。

为了满足需求,欧莱雅计划推出科颜氏男士护肤品。数据显示,虽然科颜氏男士护肤品像女士护肤品一样,在2009年进入中国市场,但该系列在过去九年一直相对“低调”,公司也没有大力推广。现在,科颜氏认为是大力推广该系列的时候了。

Kiehl透露,其男士护肤品没有年龄限制,但定位于高端。产品范围涵盖年轻男性的控油、高保湿和修饰(头发和胡须护理)。今年,科颜氏还将推出抗衰老系列。

进入中国市场九年后,科颜氏突然大力推广男士高端护肤品,主要是因为中国消费者的强大购买力。在今年2月的财务报告沟通会上,欧莱雅集团董事长兼首席执行官让-保罗

阿贡(Jean-Paul

Agon)表示,中国消费者对高端产品的购买力不断增长是高端化妆品销量增加的主要原因。受中国市场驱动,欧莱雅去年亚太区销售额增长12.3%,至61.5亿欧元。

从欧莱雅集团的整体表现来看,科颜氏的高端化妆品部门的销售正在快速增长。财务报告显示,欧莱雅集团2017年销售额为260.2亿欧元,同比增长0.7%。然而,高端化妆品销售额增长10.5%,达到84.71亿欧元,占总收入的32.5%。

对于科颜氏男士护肤品来说,难点在于找到一种接触目标男性消费者群体的方法。

“我们发现购买科颜氏男士系列的消费者中有一半是女性。因此,一方面,我们将接触这些女性消费者,同时我们将把市场扩展到男性消费者。”林莉说。

她回忆道,“我在biotherm时做了一项调查,看看中国男性消费者是否不喜欢使用护肤品。结果不是。他们想使用护肤品,但没有地方可以得到消息,他们不好意思咨询女性消费者。”

目前,除了线下百货商店和独立商店,科颜氏接触女性消费者的渠道还包括关伟和肖海舒等社交网络媒体,希望通过女性消费者影响男性。对于男性消费者来说,Kiehl的目标是“让他们先了解我们”,其覆盖渠道包括新闻应用、在线旗舰店或提供样品。

基于目标消费群体的特点,科颜氏邀请艺术家窦晓和陈冠希作为品牌密友。前者有许多女性粉丝,而后者有许多男性粉丝。

“对新一代中国男人的需求已经改变。以前,精英男士使用护肤品,但现在每个人都有自己的个性化需求。一些男孩只需要使用多功能产品,而另一些男孩需要更详细的护肤品。我相信高端男士护肤品会有很好的市场空间。”林莉说。